Pengaruh Unplanned Purchases pada Compulsive Buying Behavior
Daftar Isi:
- Perilaku konsumen abnormal yang menguntungkan suatu perusahaan yaitu perilaku kompulsif. Perilaku membeli kompulsif dipengaruhi oleh pembelian tidak terencana. Maka dari itu, penelitian ini menganalisis pengaruh pembelian tidak terencana pada perilaku pembelian kompulsif. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan menggunakan 110 responden, yang pernah melakukan pembelian tidak terencana. Karakteristik individu yang digunakan yaitu usia dan jenis kelamin. Metode analisa yang digunakan yaitu metode statitistika regresi sederhana dengan menggunakan spss versi 11.5. Instrumen penelitian diadopsi dari Shoham & Brencic (2003). Berdasarkan hasil ujian hipotesis maka hasil penelitian ini menjelaskan bahwa pembelian tidak terencana mempengaruhi perilaku pembelian kompulsif. Besar pengaruh pembelian tidak terencana pada perilaku pembelian kompulsif yaitu 31.3%