Pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari/BCL) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Ponds Flawless White
Daftar Isi:
- Dalam penelitian ini penulis memberikan judul : Pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponds Flawless White. Dimana tujuan penulis adalah untuk menganalisa seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser (Bunga Citra Lestari) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponds Flawless White. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah mahasiswi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan Ponds Flawless White. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 17.0. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diketahui pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari) terhadap minat beli konsumen pada produk Ponds Flawless White adalah 25,8% dimana nilai tersebut cukup besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk Ponds Flawless White. Sedangkan sisanya 74,2% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan tidak menggunakan Celebrity Endorsers yang sama pada setiap iklan dari produk yang sama dan sebaiknya membuat iklan yang memiliki ciri yang khas dalam iklannya sehingga konsumen dapat dengan mudah mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut dan dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk yang diklankan tersebut.