Peranan Asosiasi Merek Nike Terhadap Respon Konsumen Pengguna Sepatu Nike Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung
Daftar Isi:
- Merek didefinisikan sebagai nama, istilah, tanda, simbol atau desain, atau kombinasi semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barang atau jasa pesaing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah jaminan, identifikasi personal, identifikasi sosial, dan status berpengaruh terhadap respon konsumen. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha, Bandung dengan menggunakan 100 responden. Karakteristik yang digunakan adalah jenis kelamin, usia, status, pekerjaan, pendapatan, dan pengalaman menggunakan sepatu merek Nike. Dalam penelitian ini, penulis melakukan uji regresi dengan menggunakan SPSS versi 12.0, yang memperoleh hasil Y = 1,688 + 0,460X dengan α ≤ 0,05. H1 diterima karena α ≤ 0,05 yaitu 0,03, artinya asosiasi merek mempengaruhi respon konsumen. Hasil penelitian secara keseluruhan menjelaskan bahwa asosiasi merek mempengaruhi respon konsumen, hal ini dapat dilihat dari adjusted R square asosiasi merek sebesar 0,076 atau 7,6% mempengaruhi respon konsumen dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya sebesar 0,924 atau 92,4%.