Peranan Periklanan untuk Meningkatkan Volume Penjualan Motor Honda pada Scorpio Motor di Bandung
Daftar Isi:
- Dalam keadaan perekonomian Indonesia yang sedang dilanda krisis ekonomi, membuat para perusahaan melakukan berbagai macam strategi untuk meningkatkan penjualannya, terutama dalam menghadapi perusahaan yang sejenis dan dalam menghadapi era globalisasi. Salah satu yang dilakukan perusahaan adalah dengan melakukan periklanan. Iklan merupakan salah satu strategi bagi perusahaa untuk dapat bertahan. Dengan iklan, diharapkan perusahaan mampu mengatasi persaingan yang timbul dan meningkatkan volume penjualan. Scorpio Motor merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang penjualan motor dan service motor merek Honda, juga melakukan kegiatan periklanan menunjang pemasaran bagi produk. Dari hasil pengolahan data statistic diperoleh persamaan Y = 25.73 + 6.75X. Hal ini berarti setiap peningkatan biaya iklan sebesar satu juta rupiah, maka korelasi didapat r = 0.88 yang artinya terdapat hubungan yang cukup kuat diantara kedua variable tersebut. Sedangkan analisis koefisien determinasi diketahui bahwa peranan periklanan dalam meningkatkan hasil penjualan di Scorpio Motor adalah sebesar 78% dan sisanya sebesar 22% dipengaruhi oleh factor-faktor seperti promosi,penjualan tatap muka, harga, mutu, kualitas, dan lain-lain. Scorpio Motor akan terus melaksanakan kegiatan periklanannya, sebab periklanan bukan semata-mata untuk meningkatkan penjualan sajatetapi masih banyak yang dapat diperoleh dari iklan.