Analisis Perbedaan Respon Konsumen dalam Frekuensi Penayangan Iklan Media Televisi Produk Wall's Magnum terhadap Efektifitas Iklan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung
Daftar Isi:
- Wall’s Magnum adalah merek ice cream yang dikeluarkan oleh PT. Unilever Indonesia, Tbk. yang berlokasi di Indonesia. Dalam strategi pemasarannya, PT. Unilever Indonesia, Tbk. melakukan strategi promosi dalam bentuk periklanan. Periklanan yang dilakukan adalah dengan menggunakan media elektronik yang salah satunya yaitu media iklan televisi. Strategi promosi yang ditetapkan oleh PT. Unilever Indonesia, Tbk. tidak hanya berhasil dalam membangun kesadaran mereknya, namun juga telah memperkuat Wall’s Magnum sebagai produk ice cream di Indonesia. Berdasarkan latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar perbedaan respon konsumen dalam frekuensi penayangan iklan media televisi produk Wall’s Magnum terhadap efektivitas iklan di jurusan manajemen fakultas ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian pada 100 responden menunjukkan terdapat perbedaan respon konsumen pada kelompok penelitian bila dihadapkan pada frekuensi penayangan iklan yang berbeda. Hal ini menunjukan bahwa frekuensi penayangan iklan 2 kali lebih berpengaruh secara positif pada respon konsumen terhadap efektivitas iklan dibandingkan dengan frekuensi penayangan iklan 1 kali.