Pengaruh Persepsi Konsumen pada Iklan di Tabloid terhadap Niat Beli Produk Telepon Seluler K-Touch di Bandung
Daftar Isi:
- Melihat perkembangan dunia teknologi dari tahun ke tahun berubah-ubah dan perkembangan teknologi berkembang dengan pesat, telepon seluler juga sebagai salah satu kebutuhan manusia selain makanan dan tempat tinggal, ini merupakan suatu peluang bisnis yang menguntungkan. PT. “X” yang merupakan salah satu perusahaan seluler yang mengkhususkan pada penjualan telepon seluler, berusaha bersaing dengan perusahaan-perusahaan seluler sejenis lainnya yang banyak tersebar di kota Bandung. Untuk dapat memenangkan persaingan dan memperoleh pasar, maka diperlukan kegiatan pemasaran, yang salah satu diantaranya yaitu program periklanan melalui media tabloid. Iklan ini ditujukan untuk menginformasikan produk-produknya kepada konsumen. Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 125 responden yaitu yang terdiri dari para calon pelanggan produk telepon seluler K-Touch yang membaca iklan di tabloid. Metode analisis yang digunakan dalam penulisan ini adalah metode regresi sederhana dengan menggunakan SPSS versi 11.5. Program periklanan PT. “X”di tabloid ditinjau dari delapan aspek, yaitu: fleksibilitas, ketepan waktu peredaran surat kabar,liputan pasar surat kabar, penerimaan pembaca, kepercayaan pembaca, jangka waktu peredaran surat kabar, kualitas reproduksi surat kabar,dan penerusan audiens. Dari penelitian berdasarkan hasil pengujian hipotesis, diketahui besarnya pengaruh persepsi konsumen pada iklan di tabloid terhadap niat beli adalah 24,2%, dan sisanya sebesar 75,8% dipengaruhi oleh faktor lain.