Suatu Penelitian Mengenai Hubungan Antara Brand Image dengan Keputusan Membeli Smartphone Samsung pada Mahasiswa Universitas "X" di Bandung
Daftar Isi:
- Judul penelitian ini ialah Penelitian mengenai hubungan antara Brand Image dengan Keputusan Membeli smartphone Samsung pada Mahasiswa Universitas “X” di Bandung. Tujuan penelitian ini untuk untuk mengetahui seberapa kuat hubungan Brand Image dengan Keputusan Membeli Smartphone Samsung mahasiswa universitas “X” di Bandung. Sampel penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas “X’ di Bandung yang menggunakan Smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan teori Manajemen Pemasaran oleh Philip Kotler (2003). Penelitian ini menggunakan motode korelasional. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Alat ukur ini terdiri dari 23 item Brand Image dan 25 item Keputusan Membeli. Subjek yang menjadi sasaran dari penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden Mahasiswa universitas “X” di Bandung yang menggunakan Smartphone Samsung. Alat ukur ini memiliki nilai reliabilitas brand image 0,909 dan reabilitas keputusan membeli 0,905. uji validitas maka diperoleh koefisien validitas brand image 0,30 – 0,50 dan koefisien validitas keputusan membeli 0,30 – 0,69 Hasil penelitian ini menunjukkan hubungan yang erat antara Brand Image dengan keputusan Membeli yaitu 0,736 (r hitung) yang lebih besar dari 0,197 (r tabel). Terdapat 42% brand image positif dengan keputusan membeli yang tinggi dan brand image negatif dengan keutusan membeli yang rendah terdapat 36%. Kesimpulan penelitian ini adalah secara keseluruhan Responden yang memiliki Brand Image positif akan disertai memiliki keputusan membeli yang tinggi terhadap Smartphone Samsung, responden yang memiliki Brand image positif terhadap produk Samsung maka konsumen akan memutuskan untuk membeli produk Smartphone Samsung.