Daftar Isi: Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli pada Produk Toyota Avanza

Main Author:	Nata, Fendy (0752384)
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Terbitan:	, 2012
Subjects:	HD28 Management. Industrial Management
Online Access:	http://repository.maranatha.edu/14203/1/0752384_Abstract_TOC.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/2/0752384_Appendices.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/3/0752384_Chapter1.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/4/0752384_Chapter2.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/5/0752384_Chapter3.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/6/0752384_Chapter4.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/7/0752384_Conclusion.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/8/0752384_Cover.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/9/0752384_References.pdf http://repository.maranatha.edu/14203/

Daftar Isi:

Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli pada produk Toyota Avanza di lingkungan mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dimensi ekuitas merek berdasarkan persepsi konsumen terdiri dari performance, social image, value, trustworthiness, dan attachment. Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuisoner kepada 150 responden di mana respondennya adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 14.0. Kesimpulannya adalah ekuitas merek mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli sebesar 10%. Oleh karena itu Toyota Avanza harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan ekuitas merek.