“Pengaruh Periklanan pada Media Televisi terhadap Brand Awareness pada Kentucky Fried Chicken (KFC).” Studi Kasus pada Mahasiswa/I Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha
Daftar Isi:
- Persaingan terjadi dimana-mana termasuk di industri makanan cepat saji, hal tersebut termasuk yang dihadapi oleh KFC. Untuk menghadapi persaingan tersebut, diperlukan promosi yang baik sehingga dapat menghasilkan tanggapan yang baik dari konsumen. Dalam penelitian ini, peneliti mencoba untuk menganalisis pengaruh periklanan pada media televisi terhadap brand awareness. Periklanan sebagai bagian dari alat promosi dan televisi sebagai media periklanan untuk menjangkau konsumen, kemudian brand awareness yang menjadi tanggapan konsumen dari periklanan yang telah ditayangkan pada media televisi. Penelitian ini menggunakan metode survei yang dilakukan terhadap 100 responden berlokasi di Universitas Kristen Maranatha. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisa regresi linier sederhana. Hasil pengolahan tersebut menunjukkan korelasi yang didapat sebesar 34,2%, besar pengaruhnya adalah 11,7%, dan nilai signifikansi dari ANOVA adalah 0,000 sehingga hipotesa (Ha) dinyatakan diterima. Dari penelitian tersebut, disimpulkan bahwa variabel X memiliki pengaruh terhadap variabel Y dan besar pengaruhnya sebesar 11,7% serta nilai korelasi 34,2%. Dari pengujian tersebut, didapat rumusan penelitian: Y = 14,906 + 0,435 X. Saran yang dapat peneliti ajukan adalah meningkatkan strategi bauran pemasaran yang efektif sehingga dapat meningkatkan brand awareness dan mendorong minat beli konsumen.