Analisis Pengaruh Iklan Media Televisi dan Promosi Penjualan Terhadap Image Produk Wall’s Magnum di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha
Daftar Isi:
- Wall’s Magnum merupakan salah satu varian dari produk es krim yang dikeluarkan oleh Unilever Indonesia. Unilever Indonesia adalah sebuah perusahaan yang memproduksi dan memasarkan berbagai produk makanan dan minuman berkualitas internasional. Dalam melakukan strategi komunikasi pemasaran terpadu, Unilever Indonesia menggunakan media iklan televisi dan promosi penjualan untuk menyampaikan informasi bagi konsumen. Strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh Unilever Indonesia tersebut berhasil membangun suatu persepsi yang baik di masyarakat, namun juga telah menjadikan Wall’s Magnum sebagai produk es krim pilihan konsumen di Indonesia. Berdasarkan fenomena yang terjadi tersebut, maka peneliti melakukan suatu penelitian dengan maksud dan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi dan promosi penjualan terhadap image produk Wall’s Magnum di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dari hasil penelitian yang dilakukan pada 190 responden yang ada menunjukkan bahwa iklan televisi dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap image produk Wall’s Magnum di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Hal ini ditunjukkan bahwa faktor iklan televisi dan promosi penjualan memengaruhi image produk sebesar 0,245 (24,5%), dan sisanya 75,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.