Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Minat Beli Produk Minute Maid Pulpy Orange (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha - Bandung)
Daftar Isi:
- Dalam dunia usaha, banyak sekali tantangan yang perlu di hadapi oleh setiap perusahaan dalam menjalani bisnisnya.Sehingga perusahaan perlu melakukan berbagai strategi, yang salah satunya adalah strategi pemasaran dengan memakai media elektronik yaitu televisi yang dikelola dengan efektif dan efisien. Banyak cara yang dilakukan pengiklan dengan menggunakan durasi iklan, musik, suara dan kualitas gambar untuk membuat konsumen tertarik terhadap produk dan menciptakan minat beli bagi konsumen. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha, dan yang dijadikan sampel sebanyak 130 responden mahasiswa. Sampel diambil dengan menggunakan metode convenience sampling. Data hasil kuisioner diuji validitasnya dengan mempergunakan product moment dengan menggunakan signifikansi nilai p 0.01 , dan uji reliabilitas dengan menggunakan uji cronbach’s alpha dengan kriteria nilai alpha ≥ 0.60. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Pengaruh yang positif dan signifikan dibuktikan dengan nilai signifikasinya < 0,05., sedangkan besarnya pengaruh adalah sebesar 28,9%. Hasil penelitian memberikan kesimpulan, dengan melakukan iklan secara kreatif dan semakin besar nilai dari masing-masing variabel yaitu durasi, musik, suara dan kualitas gambar maka akan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.