Pengaruh Celebrity Endorser (Dian Sastrowardoyo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sabun Mandi Lux
Daftar Isi:
- Televisi adalah suatu media komunikasi bisnis yang efektif karena memiliki keunggulan dalam visualisasi objek. Melalui televisi ini, maka penggunaan selebritis untuk mendukung sebuah iklan sangat potensial. Namun tidak semua selebritis mempunyai kapabilitas yang sama untuk memberikan daya tarik kepada pemirsa. Analisa source credibility scale mampu memberikan informasi mengenai pengukuran endorsement dari sebuah iklan. Dalam penelitian ini Dian Sastrowardoyo diposisikan sebagai endorsement dari iklan sabun mandi Lux. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan regresi linear berganda dengan memposisikan attractiveness, trustworthiness, dan expertise sebagai variabel bebas dan minat beli konsumen sebagai variabel terikat. Hasil penelitian menunjukan bahwa attractiveness, trustworthiness, dan expertise dari Dian Sastrowardoyo berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk sabun mandi Lux dengan pengaruhnya sebesar 33.2 %. Diantara tiga faktor dalam source credibility scale tersebut, attractiveness sebagai variabel yang berpengaruh signifikan, sedangkan trustworthiness dan expertise terbukti tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen.