Pengaruh Event Sponsorship ARDANESIA Terhadap Citra Merek BNI 46
Daftar Isi:
- Studi ini bertujuan untuk menguji apakah Event Sponsorship memengaruhi Citra Merek BNI 46. Penelitian dilakukan di acara ulang tahun radio Ardan bertajuk ARDANESIA yang disponsori oleh BNI 46. Subjek penelitian ini adalah 90 data. Beberapa pengujian yang dilakukan sebelum uji hipotesis adalah pengujian outiers, validitas, reliabilitas, statistik deskriptif dan korelasi antarkonstruk penelitian. Hipotesis tersebut diuji dengan menggunakan uji regresi sederhana. Hasil dari uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat keseluruhan hipotesis didukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa target audience reach, compability with the comparies or brand positioning, message capacity memengaruhi citra merek secara positif. Berbagai implikasi temuan studi ini dan saran untuk penelitian mendatang akan dibahas lebih lanjut.