Pengaruh Green Brand Image terhadap Green Brand Equity: Green Trust sebagai variabel mediasi (Studi Kasus Air Mineral ADES pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan citra merek hijau dengan ekuitas merek hijau yang dimediasi oleh kepercayaan hijau pada produk air mineral Ades di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuisioner dan pengukuran populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi di Universitas Kristen Maranatha yang berjumlah 150 orang di ambil secara acak. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalan dengan Regresi dengan Mediasi. Maka hasil penelitian yang diperoleh adalah hubungan langsung citra merek hijau dengan ekuitas merek hijau pengaruh sebesar 0,159 atau 15,9% dan pengaruh tidak langsung citra merek hijau dengan ekuitas merek hijau yang dimediasi oleh kepercayaan hijau berpengaruh sebesar 0,0551 atau 5,51%. Penelitia