PENGARUH STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC)“BERNIAGA.COM” TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE (Survey Pada Mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Serang)
| Main Authors: | AGUNG, MAULVI CHARISMA, Nurprapti, Nurprapti, Ahmad, Ikhsan |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.untirta.ac.id/523/1/Skripsi_ok%20-%20Copy.pdf http://eprints.untirta.ac.id/523/ http://kom.fisip-untirta.ac.id/ |
Daftar Isi:
- Maulvi Charisma Agung NIM.092738. Skripsi. Pengaruh Strategi Integrated Marketing Communications (IMC) “Berniaga.com” Terhadap Minat Belanja Online (Suvey Pada Mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Serang) Media online dipergunakan masyarakat Indonesia sebagai media penunjang kegiatan sehari-sehari. Sedangkan, dalam strategi perusahaan, media online dipergunakan sebagai sarana komunikasi pemasaran yang dapat menjangkau pemasaran secara luas. Di Indonesia media online dipergunakan oleh Berniaga.com dengan menggunakan strategi Integrated Marketing Communications (IMC), seperti Advertising, Sales Promotions, Public Relations, Personal selling dan Direct Marketing dengan tujuan untuk menarik minat belanja online pada masyarakat, sehingga mudah dipahami dan menarik bagi komunikasi pemasaran. Tujuan penelitian adalah mengetahui Pengaruh Strategi Integrated Marketing Communications (IMC) “Berniaga.com” terhadap minat belanja online pada mahasiswa Untirta. Penelitian ini menggunakan metode eksplanatif (Sebab- Akibat) dengan melihat Strategi Integrated Marketing Communications (IMC) Berniaga.com dengan minat belanja online, menggunakan teori Pemprosesan-Informasi McGuire dengan melihat tahap-tahap perubahan sikap. Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa koefisien korelasi antara strategi Integrated Marketing Communication (IMC) “Berniaga.com” dengan minat belanja online pada mahasiswa Untirta terdapat korelasi yang kuat. Hubungan tersebut bernilai positif dan signifikan. Kemudian perhitungan koefisien determinasi dengan tingkat probabilitas sign. sebesar 0,000. Angka 0,000 < 0,05 maka