Mengidentifikasi faktor-fakto afektif pada Mobile Advertising
| Main Authors: | Saputra, Oki Adi, Santosa, Hedi Pudjo, Setyabudi, Djoko, Ulfa, Nurrist Surayya |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf eJournal |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Diponegoro
, 2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/8172 https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/8172/7947 |
Daftar Isi:
- Mobile advertising merupakan media yang sangat diminati para pengiklan saat ini.Diindonesia sendiri berdasarkan data belanja perusahaan yang diambil olehNelsien pada tahun 2007, total biaya yang dikeluarkan sampai dengan 20 triliununtuk mobile advertising.Hal tersebutkarena SMS ads dianggap sebagai media iklan yang bias menjangkau konsumen melalui channel personal, yaitutelepon selular mereka. Untuk mengukur efek iklan pada penelitian ini peneliti menggunakanTeoriHierarchy Of Effects Model (Model Hirarki-Efek). Iklan mempengaruhikonsumen melalui beberapa tahapan dalam urutan, dimulai dari kesadaranpertama mengenai produk atau jasa hingga tahap pembelian yang sesungguhnya.Hasil penelitian ini menemukan beberapa faktor yang dapat meningkatkan efektivitas mobile advertising sehingga dapat meningkatkan affective effect yang pada konsumen yang membuka mobile advertising. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor faktor afektif pada mobile advertising