PENGARUH AD RELEVANCE, AD SALIENCE, AD ENGAGEMENT DAN PERCEIVED GOAL IMPEDIMENT TERHADAP ADVERTISING AVOIDANCE SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA INSTAGRAM)
| Main Author: | Mentari Septynaputri Widodo |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unair.ac.id/92718/1/TSM.%2028-19%20Wid%20p%20ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/92718/3/TSM.%2028-19%20Wid%20p%20DAFTAR%20ISI.pdf http://repository.unair.ac.id/92718/4/TSM.%2028-19%20Wid%20p%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://repository.unair.ac.id/92718/5/TSM.%2028-19%20Wid%20p%20BR.pdf http://repository.unair.ac.id/92718/ https://www.ijphrd.com |
Daftar Isi:
- Pengguna internet selalu meningkat dari tahun ke tahun dimana peningkatan mencapat 9%. Meningkatnya pengguna internet membuat pemasar mulai beralih ke media online. Namun dibalik adanya kemudahan pemasar dalam beriklan, konsumen harus terpapar dengan adanya iklan - iklan yang ada di media sosial. Adanya iklan tersebut terkadang membuat konsumen merasa terganggu sehingga konsumen melakukan penghindaran terhadap iklan (advertising avoidance), dimana data menunjukkan jumlah pengguna ad blocker di seluruh dunia mencapai 27% tahun 2018. Maka penting bagi pemasar untuk mengetahui iklan yang seperti apa agar tingkat advertising avoidance seseorang rendah. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang perlu diperhatikan oleh pemasar dalam memasarkan produknya agar tingkat advertising avoidance seseorang rendah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan cara survei, dimana sebanyak 200 kuisioner disebarkan kepada pengguna Instagram yang pernah melihat iklan berbayar. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat relevansi iklan menjadi salah sat hal penting yang harus diperhatikan oleh pemasar. Namun tingkat salience dari iklan ditemukan tidak berpengaruh terhadap advertising avoidance.