Pengaruh Green Product Knowledge, Green Product Positioning dan Attitude Toward Green Product Terhadap Purchase Intention pada Produk Sedotan Ramah Lingkungan
Daftar Isi:
- Saat ini, limbah sedotan plastik merupakan ancaman besar bagi lingkungan. Di Indonesia, dalam sehari limbah sedotan plastik bisa mencapai 93 juta lebih yang mana jika limbah tersebut dibentangkan akan sama dengan jarak dari Jakarta ke Meksiko. Dengan adanya permasalahan limbah sedotan plastik yang semakin mengancam lingkungan, sedotan berbahan stainless steel merupakan salah satu alternatif pengganti sedotan plastik. Pada penelitian ini meneliti pengaruh pengetahuan produk, posisi produk dan sikap terhadap produk terhadap niat beli konsumen pada sedotan stainless steel. Pada penelitian ini didapatkan 243 data dari responden dengan menyebarkan kuesioner secara online. Data tersebut dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Square (PLS). Dari hasil analisis ditemukan bahwa pengetahuan produk, posisi produk dan sikap terhadap produk mempengaruhi niat beli produk sedotan stainless steel. Selain itu ditemukan bahwa posisi produk mempengaruhi pengetahuan produk dan sikap terhadap produk ramah lingkungan. Temuan yang terakhir juga ditemukan bahwa pengetahuan produk mempengaruhi sikap terhadap produk ramah lingkungan.