EXPLORATORY STUDt TENTANG SEGMENTASI PASAR ROKOK SAMPOERNA A MILD DtSURABAYA
| Main Author: | SUPRIYANTO DWI RAHARJO, 049711396 E |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2004
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unair.ac.id/48002/1/kk%20B%20130.04%20Rah%20e.pdf http://repository.unair.ac.id/48002/ http://lib.unair.ac.id |
Daftar Isi:
- PT. HM Sampoerna telah terkenal dengan produk-produk rokok yang memiliki segmen-segmen tersendiri. Segmentasi pasar digunakan untuk memilih pasar sasaran, mencari peluang. merumuskanpesan-pesan komunikasi, dan lain sebagainya. Sampoerna a Mild merupakan produk rokok yang diposisikan sebagai rokok putih. Hal tersebut ditunjukkan oleh komposisi Sampoerna a Mild yang mengandung tar rendah. Ditengah persaingan antar produk rokok putih yang tajam serta peluang pasar yang masih luas, diperlukan segmen-segmen pasar untuk menempatkan posisi produk.Tujuan dilakukan penelitian ini b adalah untuk mengetahui segmentasi pasar produk rokok Sampoerna A Mild dan untuk mengetahui atribut-atribut yang digunakan oleh konsumen dalam memilih produk rokok Sampoerna A Mild. Peneliti menggunakan focus group untuk memperoleh variabel utama yang akan dikembangkan melalui pertanyaanb-pertanyaan dalam kuesioner. Alat uji yang digunakan adal analisis faktor eksploratori untuk mereduksi dan mengelompokkan data dan analisis cluster untuk membentuk segmen-segmen.