PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KOPI INSTAN LUWAK WHITE KOFFIE (Studi Pada Mahasiswa FEB Unpas Bandung)
Daftar Isi:
- ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tanggapan mahasiswa FEB Unpas Bandung mengenai kredibilitas endorser kopi instan luwak white koffie, tanggapan tentang iklan televisi kopi instan luwak white koffie, dan tanggapan mengenai minat beli kopi instan luwak white koffie pada mahasiswa FEB Unpas Bandung, serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kredibilitas endorser dan iklan televisi terhadap minat beli kopi instan luwak white koffie. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan verifikatif. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB Unpas Bandung dengan jumlah sampel 84 responden. Teknik sampling yang digunakan menghitung besarnya ukuran sampel dalam nonprobability sampling. Data yang dikumpulkan berupa data primer dan sekunder. Data analisis yang digunakan adalah uji asumsi regresi, regresi linier ganda, korelasi ganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS.21 Hasil penelitian secara simultan menunjukan adanya pengaruh kredibilitas endorser dan iklan televisi terhadap minat beli kopi instan luwak white koffie, sedangkan secara pasrial kredibilitas endorser berpengaruh terhadap minat beli berpengaruh sebesar 11,6%, dan iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli berpengaruh sebesar 42,7%. Dari hasil koefisien determinasi di dapat kontribusi sebesar 54,3%, yang mengartikan bahwa kredibilitas endorser dan iklan televisi secara bersama memiliki pengaruh terhadap minat beli kopi instan luwak white koffie Kata kunci: Kredibilitas Endorser, Iklan Televisi, Minat Beli ii ABSTRACT