PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SEPATU VANS DI KOTA PAYAKUMBUH
| Main Author: | Wisnu, Saputra |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://scholar.unand.ac.id/22266/1/COVER%20%26%20ABSTRAK.pdf http://scholar.unand.ac.id/22266/2/BAB%20I%20PENDAHULUAN.pdf http://scholar.unand.ac.id/22266/3/BAB%20V%20PENUTUP.pdf http://scholar.unand.ac.id/22266/4/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://scholar.unand.ac.id/22266/5/FULL%20TEXT.pdf http://scholar.unand.ac.id/22266/ |
Daftar Isi:
- Salah satu bisnis yang sangat berkembang di Kota Payakumbuh yaitu bisnis fashion. Dengan perkembangan teknologi dan informasi memudahkan bisnis fashion bisa dilakukan secara online maupun offline. Namun semakin banyak dan menjamurnya bisnis tersebut, menjadikan tingkat kompetisi antara bisnis produk fashion tidak bisa dihindarkan. Oleh karena itu pemilik bisnis harus memiliki daya tarik agar minat beli konsumen terhadap produk yang mereka tawarkan semakin meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek dan Promosi Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention sepatu Vans di Kota Payakumbuh. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang akan, atau yang membeli sepatu Vans di Kota Payakumbuh. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 108 responden, dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling menggunakan metoda accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan diolah atau dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling dengan bantuan software SmartPLS versi 2.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word Of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu ditemukan juga bahwa Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Iamge. Serta Brand Image juga ditemukan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Kata Kunci : Brand Image, Electronic Word of Mouth, Purchase Intention.