Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Laptop Acer di Kota Payakumbuh
| Main Author: | Anggun, Riza Yeni Putri |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://scholar.unand.ac.id/10452/1/abstrak%20anggun2.pdf http://scholar.unand.ac.id/10452/2/BAB%20I.pdf http://scholar.unand.ac.id/10452/3/BAB%20V.pdf http://scholar.unand.ac.id/10452/4/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://scholar.unand.ac.id/10452/5/1-5%20sip.pdf http://scholar.unand.ac.id/10452/ |
Daftar Isi:
- Tujuandaripenelitianiniadalahuntukmenganalisisdanmengetahui 1) pengaruhbrand awarenessterhadappurchase intention, 2) pengaruhbrand awarenessterhadapperceived quality,3) pengaruhbrand imageterhadappurchase intention, 4) pengaruhbrand image terhadapperceived quality dan 5) pengaruhperceived qualityterhadappurchase intention. Jenispenelitianexplanatory researchdenganmetodepenelitiannyasurvey explanatory danpenelitiankuantitatif.Populasidaripenelitianiniadalah para konsumen yang menggunakanlaptop Acer di Kota Payakumbuh. Ukuransampeladalah 114responden, teknikpengambilansampeladalahpurposive sampling. Data primer didapatkandenganmenyebarkan 114kuesionerkepadaresponden. Analisis data denganstatistikdeskriptifdananalisisStructural Equation Models (SEM) dengan menggunakan software SmartPLSversion 2.0.Hasildaripenelitianinimenemukanbahwaadanyapengaruhpositifdansignifikandarisemuavariabel, yakni : 1) brand awareness dan brand imageterhadapperceived quality,2) brand awareness danbrand image terhadappurchase intentiondan 3) perceived quality terhadappurchase intention padalaptop Acer di Kota Payakumbuh.Implikasipenelitianini, Acerharusmenciptakanproduk yang lebihinovasidanmenarikdengancaramemberikanvariasiterhadap model, warnadandesain laptop.