Pengaruh Hallyu (Korean Wave), , Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas)
| Main Author: | Rezti, Iswara |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://scholar.unand.ac.id/10300/1/Abstrak.pdf http://scholar.unand.ac.id/10300/2/BAB%20I%20%28Pendahuluan%29.pdf http://scholar.unand.ac.id/10300/3/BAB%20V%20%28Kesimpulan%20dan%20Saran%29.pdf http://scholar.unand.ac.id/10300/4/Daftar%20Pustaka.pdf http://scholar.unand.ac.id/10300/5/SKRIPSI%20Full%20Text%20-%20REZTI%20ISWARA%201210522012.pdf http://scholar.unand.ac.id/10300/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Hallyu (Korean Wave), kualitas produk dan ekuitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Penelitian ini adalah uji hipotesis dengan menggunakan data primer yang berasal dari 150 responden pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hallyu (Korean Wave) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dua faktor lainnya yaitu kualitas produk dan ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa intensitas Korean Wave pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas dalam keputusan pembelian smartphone Samsung masih rendah. Mahasiswa masih lebih mempertimbangan kualitas yang baik dan merek yang kuat.