PENGARUH MATERIALISME, PERBANDINGAN SOSIAL DAN INOVASI FASHION TERHADAP NIAT BELI PELANGGAN DENGAN SIKAP PEMBELIAN FASHION MEWAH SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI TERHADAP KONSUMEN EKONOMI MENENGAH ATAS DI KOTA MEDAN)
| Main Author: | Miftahul Huda |
|---|---|
| Format: | |
| Online Access: |
http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=47049 |
Daftar Isi:
- ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh materialism, perbandingan social dan inovasi fashion terhadap niat beli pelanggan dengan sikap pembelian fashion mewah sebagai variable mediasi dengan menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan pengaruh signifikan antara variabel independen niat beli terhadap variabel dependen materialisme, perbandingan sosial dan inovasi fashion dengan sikap pembelian sebagai variabel mediasi. Kata kunci: materialism, sikap pembelian, niat beli, perbandingan sosial, inovasi fashion.ABSTRACTThis study aimed to examine the effect of materialism, social comparison and fashion innovation and purchasing attitude as a mediating variable. The object of this research was the Rotelli Boutique which located in Medan with 100 customers used as samples. The result of the study found a significant effect on purchase intention as an independent variable towards materialism, social comparison and fashion innovation as a dependent variable mediated by purchasing attitude.Keywords : materialism, social comparison, fashion innovation, purchase intention, purchase attitude.