PENGARUH KETERLIBATAN PRODUK, PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP NIAT BELI PRODUK TIRUAN TAS CHANEL; DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI
| Main Author: | Maulidar |
|---|---|
| Format: | Bachelors |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Fakultas Ekonomi
, 2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=3948 |
Daftar Isi:
- ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keterlibatan produk, pengetahuan produk terhadap produk tiruan tas Chanel; dengan citra merek sebagai variabel pemediasi (Studi kasus pada Mahasiswa D3 Fakultas Ekonomi Unsyiah). Sampel penelitian sebanyak 100 orang orang yang diambil secara nonprobability sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik analisis jalur (path analisis).Penelitian menemukan bahwa keterlibatan produk, pengetahuan produk berpengaruh positif terhadap citra merek produk tiruan tas Chanel. Secara parsial keterlibatan produk, pengetahuan produk dan citra merek berpengaruh prositif terhadap niat beli produk tiruan tas Chanel pada mahasiswa/i D3 Fakultas Ekonomi Unsyiah. Citra merek dapat berperan sebagai pemediasi antara keterlibatan produk, pengetahuan produk dengan niat beli produk tiruan tas Chanel.Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah citra merek tidak hanya berpengaruh positif terhadap niat beli produk tiruan tas Chanel dikalangan mahasiswa/i D3 Fakultas Ekonomi Usyiah, tetapi juga dapat menjadi variabel perantara antara keterlibatan produk, pengetahuan produk dengan niat beli.Kata Kunci : Niat Beli Produk Tiruan Tas Chanel, Keterlibatan Produk, Pengetahuan Produk, dan Citra Merek.
- Banda Aceh