PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN SIKAP REKOMENDASI SPONSOR SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN PONSEL SAMSUNG DI KOTA BANDA ACEH
| Main Author: | Adek Maulana |
|---|---|
| Format: | |
| Online Access: |
http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=21446 |
Daftar Isi:
- ABSTRAKTujuan penelitian ini ialah untuk mengukur pengaruh kesadaran merekterhadap niat beli dengan sikap rekomendasi sponsor sebagai variabel mediasi padakonsumen ponsel samsung di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalampenelitian ini berjumlah 100 responden. Perlatan pengumpulan data yangdigunakan dalam penilitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yangdigunakan adalah purposive sampling. Hierarchical Linear Modelling (HLM)digunakan sebagai metode analisi untuk mengetahui pengaruh dari semua variabelvariabelyangterlibat.Berdasarkan hasil analisis HLM ditemukan kesadaran merekberpengaruh positif terhadap niat beli, kesadaran merek berpengaruh positifterhadap perilaku rekomendasi sponsor, perilaku rekomendasi sponsor berpengaruhpositif terhadap niat beli, dan sikap rekomendasi sponsor memediasi kesadaranmerek terhadap niat beli.Kata Kunci: Kesadaran merek, Perilaku Rekomendasi Sponsor, Niat beli,Hierarchical Linear Modelling