PENGARUH MOTIVASI, SIKAP,GAYA HDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN (STUDI KASUS PADA PERUMAHAN PURI KERATON DI MOJOKERTO)
| Main Author: | PUTRA, RADEN ANGGY OKTOVIA |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.unipdu.ac.id/579/ |
Daftar Isi:
- Salah satu strategi yang diterapkan oleh perusahaan dalam meningkatkan penjualan property adalah dengan menerapkan strategi bauran pemasaran. Bauran pemasaran adalah pedoman yang digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan, dimana didalamnya terdiri dari : strategi produk yang dihasilkan, strategi harga yang bersaing, strategi promosi yang dilakkukan serta strategi tempat yang dipilih. Keempat variabel dari strategi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh motivasi, sikap, gaya hidup dan harga secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Perumahan Puri Kraton di Mojokerto serta untuk mengetahui dan menganalisis mana yang berpengaruh dominan diantara variabel motivasi, sikap, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian Perumahan Puri Kraton di Mojokerto. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel 80 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan hasil persamaan Y = 0,589 + 0,187Xl + 0,074X2 + 1,213X3 + 0,082X4+ e. hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh antara variabel motivasi, sikap, gaya hidup dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Perumahan Puri Kraton di Mojokerto dengan nilai F-hitung sebesar 522.519 dengan taraf signifikansi sebesar 0,000. Terdapat pengaruh antara variabel motivasi, sikap, gaya hidup dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Perumahan Puri Kraton di Mojokerto dengan nilai nilai signifikansi kurang dari 0,05. Variabel gaya hidup berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Perumahan Puri Kraton di Mojokerto.