Studi Pengaruh Visual Merchandise Untuk Anak Terhadap Perilaku Pembelian Paket HappyMeal di Restoran McDonald’s Surabaya
| Main Authors: | Natadjaja, Listia, Dewi F, Rosaline, Setyawan, Deddy |
|---|---|
| Format: | Article PeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
Pusat Penelitian-Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat
, 2011
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://repository.petra.ac.id/15046/1/Rosaline_layout2.pdf http://lppm.petra.ac.id/ https://repository.petra.ac.id/15046/ |
Daftar Isi:
- Dalam konteks promosi penjualan, penawaran premi seperti merchandise mainan untuk anak, merupakan penawaran item gratis atau dalam harga yang lebih murah yang bertujuan menimbulkan suatu respons. Dalam kelanjutannya, diketahui bahwa visual merchandise mainan dalam paket HappyMeal mempengaruhi perilaku konsumen anak-anak. Disamping itu, anak-anak adalah pasar yang potensial dewasa ini. Skripsi ini tidak hanya memberikan pemaparan deskriptif mengenai pengaruh visual merchandise terhadap perilaku pembelian paket HappyMeal pada anak, tetapi juga mengenai analisis hubungan korelasi dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian mengidikasikan adanya pengaruh yang kuat dan signifikan antara visual merchandise terhadap perilaku pembelian paket HappyMeal pada anak. Kata kunci: Pengaruh visual, Merchandise, Perilaku pembelian, McDonald’s