Pengaruh direct marketing, promosi sosial media, store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen Pada cafe susu moeria kudus
| Main Author: | RAHARJO, BUDIMAN |
|---|---|
| Format: | Bachelors NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umk.ac.id/14062/1/hal.%20judul.pdf http://eprints.umk.ac.id/14062/2/BAB%20I.pdf http://eprints.umk.ac.id/14062/3/BAB%20II.pdf http://eprints.umk.ac.id/14062/4/BAB%20III.pdf http://eprints.umk.ac.id/14062/5/BAB%20IV.pdf http://eprints.umk.ac.id/14062/6/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://eprints.umk.ac.id/14062/7/LAMPIRAN.pdf http://eprints.umk.ac.id/14062/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh direct marketing , promosi sosial media, store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Susu Moeria Kudus. Dalam penelitian ini diajukan empat variabel bebas dan satu variabel terikat, yaitu direct marketing , promosi sosial media, store atmosphere dan brand image sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuesioner yang didapat dari konsumen Cafe Susu Moeria Kudus dan dianalisis dengan regresi. Tahap pertama menguji validitas dan reliabilitas pertanyaan setiap variabel. Tahap kedua, meregresi pengaruh direct marketing , promosi sosial media, store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Susu Moeria Kudus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel direct marketing , promosi sosial media, store atmosphere dan brand image secara parsial dan berganda terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Susu Moeria Kudus. Perusahaan perlu mempertahankan brand image yang baik kepada konsumen dan lebih menjaga integritas terhadap brand image sesuai dengan yang disampaikan.