Pengaruh harga, kualitas produk, promosi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone oppo di kudus
| Main Author: | KISWORO, GATOT |
|---|---|
| Format: | Bachelors NonPeerReviewed application/pdf |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umk.ac.id/12313/1/HALAMAN%20JUDUL.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/2/BAB%20I.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/3/BAB%20II.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/4/BAB%20III.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/5/BAB%20IV.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/6/BAB%20V.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/8/LAMPIRAN.pdf http://eprints.umk.ac.id/12313/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, promosi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di Kudus. Objek dalam penelitian ini adalah smartphone OPPO dengan sampel pada pengguna smartphone OPPO di Kudus. Jenis penelitian ini adalah deskriptif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 166 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t parsial dan uji F berganda. Proses perhitungan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga, kualitas produk, promosi dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.