Strategi komunikasi pemasaran terpadu Coffee Toffee Surabaya dalam upaya menarik minat konsumen
| Main Author: | Margareta, Shintya |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.wima.ac.id/7555/1/Abstrak%281%29.pdf http://repository.wima.ac.id/7555/2/BAB%20I.pdf http://repository.wima.ac.id/7555/3/BAB%20II.pdf http://repository.wima.ac.id/7555/4/BAB%20III.pdf http://repository.wima.ac.id/7555/5/BAB%20IV.pdf http://repository.wima.ac.id/7555/6/BAB%20V.pdf http://repository.wima.ac.id/7555/7/LAMPIRAN%20%28new%29.pdf http://repository.wima.ac.id/7555/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk memberikan gambaran strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan oleh Coffee Toffee Surabaya dalam upaya menarik minat konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan pedoman suatu teori milik George Belch & Michael Belch (2012:18) yaitu The Promotional Mix yang menjadi alat untuk melakukan kegiatan komunikasi pemasaran. The Promotional Mix terdiri dari Iklan, Pemasaran Langsung, Pemasaran Internet, Penjualan Personal, Hubungan Masyarakat, dan Promosi Penjualan. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif dilakukan untuk merangkum semua situasi kondisi dan fenomena yang terjadi di sekitar masyarakat yang kemudian menjadi suatu objek. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan tim PR & Promotions Coffee Toffee Surabaya. Penelitian ini memaparkan tentang strategi komunikasi pemasaran terpadu,di Coffee Toffee Surabaya. Hasil yang didapat melalui penelitian ini adalah pemasaran Internet merupakan alat komunikasi pemasaran terpadu yang sering kali digunakan, dan Coffee Toffee Surabaya tidak menerapkan kegiatan beriklan secara hard selling.