Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo (studi empiris pada mahasiswa Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Kampus Madiun)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Kampus Madiun. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 mahasiswa di Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Kampus Madiun. Teknik pengambilan sampel dan purposive sampling. Teknik analisis penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menemukan variabel kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap keputusan pembelian, Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,746 artinya 74,6% pada variabel keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk dan harga, sedangkan 25,4% dapat disebabkan oleh variabel- variabel lain yang tidak masuk dalam persamaan model sedangkan harga berpengaruh siginifikan dengan arah positif terhadap keputusan pembelian.