Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk Eiger (studi empiris konsumen Eiger se-eks Karisidenan Madiun)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif variabel kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk eiger exs karesidenan Madiun. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling dengan kriteria yang membeli dan menggunakan produk Eiger. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan dibantu aplikasi program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hasil perhitungan uji R2 menujukkan besarnya pengaruh keseluruhan variabel dari kualitas produk, citra merek, dan harga sebesar 0,590 yang berarti memiliki pengaruh sebesar 59% dan sisanya 41% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.