Daftar Isi: Analisis isi pesan kampanye kecantikan #Showus melalui akun Instagram Dove Global

Main Author:	Widyadhari, Myra
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Bahasa:	eng
Terbitan:	, 2021
Subjects:	Communication Science
Online Access:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/1/ABSTRAK%20-%20Myra%20Widya.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/2/BAB%20I%20-%20Myra%20Widya.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/3/BAB%20II%20-%20Myra%20Widya.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/4/BAB%20III%20-%20Myra%20Widya.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/5/BAB%20IV%20-%20Myra%20Widya.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/6/BAB%20V%20-%20Myra%20Widya.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/7/LAMPIRAN%20-%20Myra%20Widya.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25717/

Daftar Isi:

Penelitian ini melihat bagaimana isi pesan kampanye kecantikan #ShowUs yang dilakukan oleh Dove di akun Instagramnya. Penelitian ini dilakukan karena Dove merupakan satu-satunya perusahaan dengan produk daily care yang melakukan kampanye public relations mengenai kecantikan di media sosial. Analisis dalam penelitian ini menggunakan teori isi pesan dan standar kecantikan, serta menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis isi. Subjek dalam penelitian ini adalah akun Instagram @dove dan objek penelitiannya yaitu isi pesan kampanye #ShowUs dengan jumlah populasi dan sampel sebanyak 45 unggahan. Secara garis besar, isi pesan kampanye kecantikan #ShowUs menggunakan sisi pesan (messages sidedness) one-sided, dengan order of presentation yang didominasi oleh anticlimax, primacy, dan kesimpulan eksplisit. Daya tarik pesan yang digunakan oleh Dove dalam isi pesan kampanye kecantikan #ShowUs adalah emtional appeal.