Daftar Isi: Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over (studi empiris pada konsumen di toko Sumber Mas kota Madiun)

Main Author:	Anggraini, Sherly Rosita
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Bahasa:	eng
Terbitan:	, 2021
Subjects:	Faculty of Business Management
Online Access:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/1/ABSTRAK.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/2/BAB%20I.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/3/BAB%20II.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/4/BAB%20III.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/5/BAB%20IV.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/6/BAB%20V.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/7/LAMPIRAN.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/25584/

Daftar Isi:

Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over di Sumber Mas Kota Madiun. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dipilih dengan teknik non probabilty sampling dan purposive sampling. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over di Sumber Mas Kota Madiun. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,309 (30,9%) artinya variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian menjelaskan pengaruh sebesar 30,9%. Dalam penelitian variabel yang dominan memengaruhi keputusan pembelian adalah kualitas produk.