Pengaruh social media marketing, inovasi platform, brand awareness pada trust platform crowdfunding kitabisa.com
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh social marketing, inovasi platform, brand awareness pada trust platform crowdfunding kitabisa.com Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan 200 responden yang terdiri dari pengguna kitabisa.com yang pernah berdonasi selama 6 bulan terakhir. Responden telah mengisi kuesioner yang diberikan menggunakan bentuk google form. Teknis analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan uji t dan uji f menggunakan aplikasi SPSS 23. Peneliti menggunakan SPSS sebagai alat dalam penelitian ini. Penelitian ini membuktikan bahwa trust tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap brand awareness, social marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, inovasi platform berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.