Daftar Isi: Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung studi empiris pada konsumen di Toko Maju Hardware Kota Madiun

Main Author:	Natalia, Debrina
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Bahasa:	eng
Terbitan:	, 2020
Subjects:	Faculty of Business Management
Online Access:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/1/ABSTRAK.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/2/BAB%201.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/3/BAB%202.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/4/BAB%203.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/5/BAB%204.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/6/BAB%205.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/8/LAMPIRAN.pdf http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822/

Daftar Isi:

Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun . Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan dibantu aplikasi program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen pembeli smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun. Dalam penelitian ini variabel yang dominan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian adalah kesadaran merek.