Pengaruh availability of money terhadap hedonic consumption tendency dan impulse buying generasi “Y” pada produk fashion di Sogo Galaxy Mall Surabaya
| Main Author: | Limantoro, Robet |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.wima.ac.id/12053/1/ABSTRAK.pdf http://repository.wima.ac.id/12053/2/BAB%201.pdf http://repository.wima.ac.id/12053/3/BAB%202.pdf http://repository.wima.ac.id/12053/4/BAB%203.pdf http://repository.wima.ac.id/12053/5/BAB%204.pdf http://repository.wima.ac.id/12053/6/BAB%205.pdf http://repository.wima.ac.id/12053/7/LAMPIRAN.pdf http://repository.wima.ac.id/12053/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Availability Of Money, Fashion Involvement, Hedonic Consumption Tendency terhadap Impulse Buying. Objek penelitian ini adalah konsumen bergenerasi “Y” atau millennial pada Sogo Department Store Galaxy Mall Surabaya. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM). Objek dari penelitian ini adalah konsumen generasi Y yang lahir di awal tahun 1980-an dan 2000-an, dan pernah berbelanja pada Sogo Department Store Galaxy Mall Surabaya, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Hasil Penelitian ini dapat disimpulkan: (1) Availability of Money berpengaruh positif terhadap Impulse Buying, (2) Availability of Money berpengaruh positif terhadap Hedonic Consumption Tendency, (3) Fashion Involvement berpengaruh positif terhadap Impulse Buying, (4) Fashion Involvement berpengaruh positif terhadap Hedonic Consumption Tendency, (5) Hedonic Consumption Tendency berpengaruh positif terhadap Impulse Buying.