Pengaruh Brand Endorser, Harga Produk, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minyak Angin FreshCareVersi Agnes Monica (Studi Kasus Pada Konsumen Alfamart di Jl. Soekarno-Hatta Km 32 Harjosari Bawen)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand endorser, harga produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 40 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) Brand Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Harga Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Desain Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama ketiga variabel tersebut berpengaruh secara signifikan. Koefisien determinasi sebesar 56%.