KEPUTUSAN MENGGUNAKAN JASA ROMANZA WEDDING ORGANIZER DITINJAU DARI CITRA PERUSAHAAN DAN PERSEPSI HARGA
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empirik hubungan antara citra perusahaan dan persepsi harga dengan keputusan menggunakan jasa wedding organizer pada Romanza wedding organizer, Semarang. Dengan menggunakan sampel yaitu 38 responden pengguna jasa Romanza wedding organizer, dilakukan pengujian dengan menggunakan alat analisis korelasi Anareg Dua Prediktor. Uji hipotesis dilakukan untuk hipotesis mayor dan minor. Hipotesis mayor: Ada hubungan antara citra perusahaan dan persepsi harga dengan pengambilan keputusan konsumen menggunakan jasa wedding organizer. Hipothesis Minor: (1) Terdapat hubungan positif antara citra perusahaan dengan pengambilan keputusan konsumen menggunakan jasa wedding organizer. (2) Terdapat hubungan positif antara persepsi harga dengan pengambilan keputusan konsumen menggunakan jasa wedding organizer. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis mayor diterima, artinya ada hubungan antara citra perusahaan dan persepsi harga dengan keputusan menggunakan jasa Romanza Wedding Organizer. Pengujian hipotesis minor pertama juga diterima, artinya ada hubungan positif yang signifikan antara citra perusahaan dengan keputusan menggunakan jasa Romanza Wedding Organizer. Hasil dari pengujian hipotesis minor kedua menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara persepsi harga dengan keputusan menggunakan jasa Romanza Wedding Organizer. Sumbangan efektif citra perusahaan dan persepsi harga dengan keputusan menggunakan jasa Romanza Wedding Organizer adalah sebesar 64,2%. Nilai tersebut memiliki arti bahwa citra perusahaan dan persepsi harga memberikan sumbangan efektif sebesar 64,2% terhadap keputusan menggunakan jasa wedding organizer, sedangkan yang lainnya disebabkan oleh faktor lain, seperti pengaruh teman, kerabat, dan sebagainya.