PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI PAKAIAN PADA MAHASISWI DITINJAU DARI GAYA HIDUP HEDONIS
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya hubungan antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi dalam membeli pakaian. Hipotesis yang diajukan pada penelitian ini yaitu ada hubungan positif antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif dalam membeli pakaian. Subjek yang digunakan adalah mahasiswi yang berkuliah di Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, yang berjumlah 80 orang. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini yaitu accidental sampling. Skala yang digunakan adalah skala gaya hidup hedonis dan perilaku konsumtif dalam membeli pakaian. Metode analisis data yang digunakan yaitu teknik korelasi Product Moment. Berdasarkan hasil analisis yang didapatkan rxy= 0,696 dengan (p<0,01) yang menunjukkan ada hubungan positif yang signifikan antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif dalam membeli pakaian pada mahasiswi. Semakin tinggi gaya hidup hedonis maka semakin tinggi perilaku konsumtif dalam membeli pakaian. Begitu pula sebaliknya, semakin rendah gaya hidup hedonis maka semakin rendah perilaku konsumtif dalam membeli pakaian. Dengan demikian hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima. Kata kunci : perilaku konsumtif, gaya hidup hedonis, mahasiswi