PENGARUH TINGKAT TERPAAN IKLAN TELEVISI TERHADAP TINGKAT PERCEIVED QUALITY MEREK (Studi Eksplanatif Tentang Pengaruh Durasi Menonton Televisi, Tingkat Terpaan Iklan Televisi, Sikap Khalayak Terhadap Iklan Televisi, Pengalaman Menggunakan Produk dan Pengaruh Kelompok Referensi Terhadap Tingkat Perceived Quality Merek pada Iklan Produk Teh Celup Sariwangi dengan Tema “Mari Ngeteh, Mari Bicara” Episode “Berbagi Inspirasi” di Kalangan Ibu Rumah Tangga Kampung Paten Jurang, Magelang)
| Main Author: | WIKANINGTYAS, MARIA RATNA |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Terbitan: |
, 2010
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://e-journal.uajy.ac.id/1907/1/0KOM02817.pdf http://e-journal.uajy.ac.id/1907/2/1KOM02817.pdf http://e-journal.uajy.ac.id/1907/3/2KOM02817.pdf http://e-journal.uajy.ac.id/1907/4/3KOM02817.pdf http://e-journal.uajy.ac.id/1907/5/4KOM02817.pdf http://e-journal.uajy.ac.id/1907/ |
Daftar Isi:
- Munculnya beragam stasiun televisi menyebabkan turut pula berkembangnya aktivitas periklanan yang menggunakan televisi sebagai media pemasarannya. Khalayak disuguhi berbagai macam iklan dari bermacam-macam merek yang beriklan. Penelitian ini ingin melihat bagaimana pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek sehingga dapat diketahui pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek dan pengaruh faktor-faktor lain terhadap kedua variabel. Terpaan iklan berkaitan dengan terpaan media yang dialami oleh khalayak karena terpaan media memberi kesempatan khalayak untuk diterpa aktivitas periklanan. Aktivitas periklanan televisi, sebagai salah satu aktivitas komunikasi pemasaran membantu pembentukan brand perceived quality. Perceived quality merupakan bagian dari dari elemen ekuitas merek yang menunjang efektivitas program pemasaran. Aktivitas periklanan pada sebuah media, terutama media televisi dalam hal ini iklan televisi dapat menjadi faktor stimulus pembentukan sikap khalayak selain juga faktor dari luar diri khalayak juga turut berpengaruh dalam pembentukan sikap seperti pengalaman pribadi dan pengaruh kelompok referensi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode eksplanatif yang menjelaskan pengaruh variabel tingkat terpaan iklan televisi terhadap variabel tingkat perceived quality merek pada iklan televisi Sariwangi “Mari Ngeteh, mari Bicara” episode “Berbagi Inspirasi”. Sampel yang digunakan adalah ibu rumah tangga di kampung Paten Jurang yang diambil melalui teknik simple random sampling dengan jumlah populasi sebanyak 811 orang dan sampel sebesar 89 responden. Penelitian ini juga menggunakan durasi menonton televisi sebagai variabel anteseden, sikap khalayak terhadap iklan televisi sebagai variabel antara serta pengalaman menggunakan produk dan pengaruh kelompok referensi sebagai variabel kontrol. Pengujian pengaruh dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear sederhana, sehingga dapat diketahui signifikansi pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek. Hasil pengujian regresi linear sederhana menunjukkan bahwa pengaruh tingkat terpaan iklan televisi terhadap tingkat perceived quality merek signifikan ketika hanya dikontrol oleh salah satu faktor yang terdapat pada variabel kontrol yaitu pengalaman menggunakan produk, sedangkan untuk variabel durasi menonton iklan televisi dan variabel sikap khalayak terhadap iklan televisi memberikan kontribusi nyata pada pengaruh tingkat terpaan iklan terhadap tingkat perceived quality merek. Hal ini menunjukkan bahwa tingkat perceived quality merek tidak hanya dipengaruhi oleh tingkat terpaan iklan televisi, namun juga faktor-faktor lain yang dimiliki oleh khalayak baik faktor dari dalam maupun luar khalayak.