Pengaruh Brand Personality Terhadap Perilaku Konsumen dan Peran Brand Love Terhadap Merek Fashion Uniqlo di Surabaya
| Main Author: | Kianindra, Richard |
|---|---|
| Format: | Thesis PeerReviewed application/pdf |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
UNKNOWN
, 2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubaya.ac.id/42644/ http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/265970 |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak brand personalitydan brand loveterhadap brand loyalty, positive word of mouth, resistance to negative information, willingness to pay more, self-disclosure dan active engagement pada brand fashion Uniqlo. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM)dan AMOS serta diolah dengan bantuan software Statistical Package for Social Sciences (SPSS) versi 18 dan Lisrel 8.7. Responden diambil dari pelanggan merek Uniqlo di kota Surabaya yang pernah membeli dan menggunakan produk merek tersebut.