Studi Eksplanatori Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Vaseline Men Face Wash di Surabaya
| Main Author: | OKTAVIANI, RERIE |
|---|---|
| Format: | Thesis PeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
UNKNOWN
, 2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubaya.ac.id/28515/1/MM_449_Abstrak.pdf http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/242940 http://repository.ubaya.ac.id/28515/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Consumer Values pada Attitude Toward Behavior serta pengaruh Attitude Toward Behavior, Perceived Behavioral Control, Subjective Norms, dan Past Experience sehingga mempengaruhi Purchase Intention Vaseline MEN Face Wash di Surabaya. Penelitian ini merupakan replikasi penelitian oleh Kim et al., (2011) dengan judul “Consumer purchase intention for organic personal care products”, sekaligus modifikasi dari penelitian oleh Ting Chi,. Peter K. (2011) dengan judul “Understanding consumer perceived value of casual sportswear: An empirical study”. Pada penelitian ini terdapat 10 variabel dengan 31 indikator. Jumlah sampel yang diambil sebesar 205 responden dengan kriteria spesifik yaitu berjenis kelamin pria, berusia 18-40 tahun, pernah menggunakan produk Vaseline MEN face wash, melakukan pembelian produk Vaseline MEN face wash dengan dana pribadi, pernah menggunakan produk perawatan pribadi selama 3 bulan terakhir. Metode pengolahan data menggunakan Structural Equation Modeling dengan software Lisrel 8.80. Hasil yang didapat dalam penelitian ini serupa dengan penelitian Kim et al., (2011). Temuan dari penelitian menunjukkan bahwa 4 elemen consumer values yaitu price, social, emotional, quality berpengaruh positif terhadap Attitude Toward Behavior. Attitude Toward Behavior, Perceived Behavioral Control, Subjective Norms, dan Past Experiences berpengaruh positif terhadap Purchase Intention produk Vaseline MEN Face Wash di Surabaya.