Studi Eksploratori Persepsi Pemirsa Televisi terhadap Iklan Ponds Flawless White (Bunga Citra Lestari) di Surabaya
| Main Author: | Luswina, Francisca Astri |
|---|---|
| Format: | Undergraduate thesis PeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
Fakultas Ekonomi UBAYA
, 2009
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubaya.ac.id/27372/1/M_4593_Abstrak.pdf http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/133146 http://repository.ubaya.ac.id/27372/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi atau menggali lebih dalam tentang iklan Pond's Flawless White versi Bunga Citra Lestari berdasarkan persepsi pemirsa televisi di Surabaya. Teori dalam penelitian ini menggunakan teori elemen atau stimulus iklan menurut J.R.Rossiter dan L.Percy, yang terdiri dari heard words and sound efftcts, music, seen words, picture, color, dan movement. Jenis penelitian yang digunakan bersifat eksploratori dengan kategori experience survey. Variabel yang digunakan adalah iklan. Target populasi yang digunakan para pengguna produk Pond's di Surabaya dan yang menjadi karakteristik populasi adalah: (1) Responden wanita yang berdomilisi di Surabaya; (2) Pengguna produk Pond's; (3) Melihat dan mengamati iklan pond's flawless white dari episode pertama sampai ketiga, minimal 3 kali setiap episodenya dalam 6 bulan terakhir. Sampel yang digunakan sebanyak 8 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-Probability Sampling dengan jenis Judgement Sampling. Instrumen pengambilan data yang digunakan adalah panduan wawancara in depth interview, dimana jalannya wawancara akan direkam menggunakan mp3 (perekam suara). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan analisis kualitatif dengan langkah yaitu melakukan open coding, axial coding, dan selective coding. Dari basil analisis telah ditemukan persepsi yang positif terhadap elemen heard words and sound effects, Seen words, picture, color, dan movement. Sedangkan untuk elemen music mendapatkan persepsi yang kurang baik.