Studi Eksploratori Lovemarks pada Penggemar Barcelona Football Club di Surabaya
| Main Author: | Sugianto, Christiagus |
|---|---|
| Format: | Undergraduate thesis PeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
Fakultas Bisnis dan Ekonomika UBAYA
, 2010
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubaya.ac.id/20099/1/M_4860_Abstrak.pdf http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/133091 http://repository.ubaya.ac.id/20099/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Lovemarks terhadap Barcelona football club di Surabaya. Berdasarkan gejala yang ada bahwa fanatisme pendukung Barcelona football club menjadikan Barcelona sebagai klub dengan penggemar yang paling fanatik. Barcelona football club memiliki penggemar fanatik di seluruh dunia, hampir di setiap Negara, klub ini mempunyai fans club. Penelitian ini menggunakan transkrip wawancara. Jumlah informan yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 7 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh Lovemarks terhadap penggemar Barcelona football club di Surabaya beragam. Jenis Penelitian yang digunakan adalah riset Ekploratori, sebab dalam penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi mengapa terjadi Lovemarks pada penggemar Barcelona football club di Surabaya. Elemen – elemen utama pengukurnya adalah Mystery, Sensuality, Intimacy. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui depth interview dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara kemudian dilakukan transkip hasil wawancara, setelah itu dilakukan open coding, axial coding, dan terakhir selective coding. Berdasarkan Hasil Analisis, menunjukkan terjadinya Lovemarks pada penggemar Barcelona football club di Surabaya lebih ditekankan pada elemen Intimacy yang terdiri atas sub elemen Empathy; Commitment; Passion. Berikutnya elemen Mystery yang terdiri atas sub elemen Tell Your Stories; Use Your past, Present, and Future; Taps Into Dreams. Yang terakhir Elemen Sensuality yang terdiri atas sub elemen Sight dan Touch.