STUDI DESKRIPTIF TENTANG PERBEDAAN BEHAVIORAL INTENTION ANTARA PRODUK MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT DAN MIZONE DI SURABAYA: PENDEKATAN FISHBEIN'S BEHAVIORAL INTENTION MODEL
| Main Authors: | Santoso, Andy , Indarini, - |
|---|---|
| Format: | Proceeding PeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
Departement of Management, Faculty of Business and Economics Univesitas Surabaya
, 2010
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubaya.ac.id/153/1/santoso_winning_2010.pdf http://repository.ubaya.ac.id/153/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis adanya perbedaan behavioral intention antara produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone di Surabaya. Selain itu juga untuk mencermati konsekuensi dari atribut-atribut yang ada pada produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone serta pandangan kelompok acuan yang menyarankan untuk membeli kembali produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone. Penelitian ini menguji perbedaan behavioral intention antara produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone di Surabaya. Jenis penelitian ini adalah deskriptif konklusif dengan variabel yang digunakan adalah variabel sikap dan variabel norma subyektif. Variabel sikap terdiri dari harga, keamanan produk, kemasan menarik, reputasi merek, masa simpan, kelezatan rasa, dan manfaat produk. Variabel norma subyektif terdiri dari iklan, teman, dan keluarga. Pengujian ini dilakukan dengan membagi sampel menjadi dua kelompok, yaitu kelompok yang membeli dan mengkonsumsi Pocari Sweat dan kelompok yang membeli dan mengkonsumsi Mizone. Pengolahan data yang digunakan adalah melalui pendekatan Fishbein's Behavioral Intention Model. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa adanya perbedaan behavioral intention antara produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone.