Studi Eksploratori Attitude, Subjective Norms, dan Perceived Behavioral Control terhadap Behavioral Intention Pengguna Jejaring Sosial Twitter di Indonesia
| Main Author: | SAPPHIRA, NINA |
|---|---|
| Format: | Undergraduate thesis PeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
Fakultas Bisnis dan Ekonomika Ubaya
, 2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubaya.ac.id/13759/1/M_5102_Abstrak.pdf http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/227725 http://repository.ubaya.ac.id/13759/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui niat berperilaku pengguna dalam berpartisipasi dan menggunakan jejaring sosial Twitter di Indonesia. Komunitas tidak hanya terbentuk di dunia nyata, tetapi juga terbentuk di dunia maya. Keberadaan komunitas virtual didukung oleh banyaknya bisnis online dan penyedia layanan Internet, dan tidak terlepas dari adanya jejaring sosial. Munculnya jejaring sosial dan komunitas virtual telah membawa metode baru dalam berkomunikasi dan merubah perilaku komunikasi seseorang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Theory of Planned Behavior yang telah dikembangkan. Penelitian ini mengembangkan model yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi faktor sikap, sosial, dan persepsi kontrol perilaku yang mempengaruhi niat berperilaku pengguna jejaring sosial Twitter. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 140 responden, dan analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap dan persepsi kontrol perilaku secara signifikan mempengaruhi niat berperilaku, sedangkan norma subyektif tidak mempengaruhi niat berperilaku.