Studi Eksperimental Pengaruh Latar Belakang Musik Terhadap Pleasure, Arousal, Enjoyment, Contact Dan Purchase Experience Dengan Peran Moderasi Gender Pada Konsumen Rodo Coffee Shop Di Surabaya
| Main Author: | SIAHAAN, YOSEFINE YUNANDA |
|---|---|
| Format: | Undergraduate thesis PeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
Fakultas Bisnis dan Ekonomika Ubaya
, 2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ubaya.ac.id/11532/1/M_5434_Abstrak.pdf http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/235618 http://repository.ubaya.ac.id/11532/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh latar belakang musik terhadap pleasure, arousal, enjoyment, contact dan purchase experience dengan peran moderasi gender pada konsumen Rodo Coffee Shop di Surabaya Penelitian ini dilakukan Rodo Coffee Shop Surabaya. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 18. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis convenience sampling. Data diperoleh secara langsung dari responden yang memenuhi karakteristik populasi yang ditentukan dengan menyebarkan kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh musik terhadap terhadap pleasure, arousal, general approach-avoidance behavior dengan sub skala enjoymet, contact, dan purchase experience pada konsumen Rodo Coffee Shop di Surabaya. Sedangkan, adanya peran moderasi gender dalam pengaruh musik terhadap variabel-variabel tersebut pada konsumen Rodo Coffee Shop di Surabaya tidak terbukti.