PENGARUH CO-BRANDING CORNETTO DAN OREO TERHADAP BRAND EQUITY ES KRIM CORNETTO DISC OREO (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo)
| Main Author: | Listiani, Rini; UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf eJournal |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
Manajemen
, 2018
|
| Online Access: |
http://ejournal.umpwr.ac.id/index.php/segmen/article/view/4673 http://ejournal.umpwr.ac.id/index.php/segmen/article/view/4673/4337 |
Daftar Isi:
- Di era pertumbuhan dan perkembangan bisnis dengan dukungan perkembangan teknologidan ilmu pengetahuan yang pesat, hal tersebut secara langsung akan mempengaruhi suatuperusahaan dalam mempertahankan pangsa pasar. Perusahaan harus mampu membentuk brandequity produknya agar konsumen tidak berpindah ke merek lain. Merek menjadi lebihdipertimbangkan oleh perusahaan dewasa ini, terutama pada kondisi persaingan merek yangsemakin tajam. Berbagai cara dilakukan perusahaan untuk meningkatkan brand equity salah satucara yang digunakan adalah dengan melakukan kerjasama co-branding. Penelitian ini bertujuanuntuk menguji apakah co-branding yang terdiri dari reputation, product fit, trust, attitude toward cobranding,dan familiarity berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity produk es krimCornetto Disc Oreo.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen es krim Cornetto Disc Oreo di UniversitasMuhammadiyah Purworejo. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan denganteknik purposive sampling, dengan sampel sebanyak 100 orang. Instrument pengumpulan datamenggunakan kuesioner dengan skala likert yang telah diuji cobakan dan memenuhi syarat validitasdan reliabilitas. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan pengujianhipotesis dengan SPSS versi 16.Hasil analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabelreputation, product fit, trust, attitude toward co-branding dan familiarity berpengaruh positif dansignifikan terhadap brand equity secara parsial dan simultan.Kata kunci: co-branding, reputation, product fit, trust, attitude toward co-branding, familiarity,brand equity.